发布日期：2024-11-22 15:49 点击次数：54
百度贴吧25年OKR，老用户追溯、减少告白。
作家|文昌龙
裁剪|杨舟
「市象」获悉，近期迪士尼彩乐园官网站，UGC（User Generated Content，用户生成内容）被百度移动生态行状群看成新的责任要点场地之一，里面开动连络重塑UGC生态。这种变化可能部分受到了搜索业务被小红书侵蚀的影响。
据了解，在百度MEG（移动生态行状群组）近期的全员会上，认真东谈主罗戎（Julius）暗示，2024年部分业务增长逐渐，增速逾期于竞对（致使负增长）。其中，百度搜索正遇到敌手蚕食，已成为里面要点谛视的中枢战场。
市集数据露馅，客岁末，小红书凭借其丰富的UGC生态，日均搜索量已迫临6亿次，直追百度的一半。近期，百度App将其Slogan从“百度一下，生计更好”改回“百度一下，你就知谈”。这一变动被视为百度在外部竞争压力下，袭取消弱阵线，聚首资源以闲适搜索业务这一中枢护城河。
在此配景下，除了通过AI优化搜索体验，百度也开动喜欢UGC的人命力。看成百度UGC的复古，百度贴吧家具被再行谛视。
「市象」独家获悉，百度贴吧在2025年的策略要点将放在相宜减少告白，以促进老用户追溯贴吧，并进行自主创作。现在，这一策略场地已被明确列入百度贴吧关系认真东谈主的OKR之中。据了解，在请教关系上，百度贴吧被放在百度信息分发平台总司理、百家号认真东谈主李小婉底下。
对于百度贴吧，一个在百度里面经年累稔的议题是，“贴吧若是作念好了，还能有小红书什么事。”
今年的乒超联赛特别火爆。有太多的人想去看比赛。第一阶段的门票出来后，迪士尼彩乐园登不了马上就一售而空。有很多人因为买不到票，感到遗憾。
广州恒大肯定不是最壕“金元足球队”！中超历史最高的引援转会费三甲当中，上港就独占其二，而且是奥斯卡的6000万欧元和胡尔克的5600万欧元包揽前二（上图）。第三才是江苏苏宁的特谢拉。值得一提的是，这三人都是5000万欧元以上级别的引援，是中超有史以来最高的三大引援，奥斯卡算是第一次勇夺小金人。
看成也曾的社区王者，据第三方机构公布的数据露馅，2015年百度贴吧的日活用户数目近2500万、月活用户进取3亿。而据「市象」获悉，2025岁首，百度贴吧的日活跃用户数介于800万至900万之间，月活跃用户数则在3000万左右。
一位百度贴吧的职工在与「市象」的疏浚中指出：“贴吧要思再行伟大，最垂死的是要减少告白和重构家具。”
现时，贴吧的用户体验受到了不少品评，主若是由于平台上泛滥的告白严重影响了用户的浏览体验。此外，贴吧App还内置了导流至百度旗下其他家具（如度小满）的接口。
“这些告白和导流接口不错说是百度贴吧所包袱的KPI。如果贴吧思要起死复活，领先应该是取缔这些告白。”现阶段，天然业务认真东谈主也曾察觉到了问题，并在OKR中建议了减少告白的盘算推算，但实践推论时确信会濒临营收的压力。
告白以外，更垂死是家具层面的重构。“贴吧的界面和用户体验作念得异常重，本体上如故在用PC端的家具逻辑来就业移动端，它仅仅浮浅地套用了移动端的外壳，而莫得对移动端进行潜入蛊卦。”上述贴吧职工暗示。
回溯至贴吧的早期，“百度贴吧之父”俞军曾强调“用户需求驱动”的文化。这种文化在百度上市时的企业文化专刊《浮浅》杂志中也有说起——惟有家具司理大概确信用户的需求，往往在本事、法务和资本的可行性评估后，关系功能就能取得快速实施，所有团队的共鸣较高，争议较少。
现在贴吧在家具和策略方朝上也曾失去了这种驱能源。也正因如斯，近期，部分贴吧职工对这一家具的翌日并不乐不雅。“前些日子还有高p暴论贴吧不要费神劳作，让他辞世就行，是robin的情感家具。”