迪士尼彩乐园微信群 小红书朝百度开了一枪?
出品｜虎嗅黄芳华频谈
作家｜买卖花费编缉黄芳华
题图｜视觉中国
大厂围猎的小红书，终于主动出击了。
两天前（1月11日），小红书孵化的AI搜索诳骗“点点”悄咪咪更新了1.14.1版块，进一步丰富搜索后果呈现；而一个多月前，“点点”才在1.13版块新增视频恢复——其“小步快跑”的迭代速率，足见通盘团队对AI搜索的嗜好。
事实上，当通盘互联网都在为AI躁动，心有猛虎的公司自然会四面解围以期找到朝上攀爬的进口，小红书也纵身一跃跳入了这股时期海浪——从“小地瓜”到“Trik”，从“此刻”到“达芬奇”，小红书一直在AI标的低调潜行，只不外针对产物形态弥远有些扭捏，直到2024年8月“点点”立项，团队关于要作念一款什么样的AI诳骗总算齐备了共鸣。
接近小红书东谈主士向虎嗅示意，“AI这个标的，互联网公司都在赌异日，至少点点算不上搜索畛域新的冲破，不是外界融会的冲着百度去的，它即是业务对异日的想考，在一定真谛上或将成为全国使用小红书的新方式。”
值得一提的是，“点点”是小红书探索AI于今唯一领有寂寞App的样子，区别于豆包、元宝、Kimi等通用型AI助手类产物，“点点”诞生之初就将产物心智锚定在“专注于糊口场景的智能搜索助手”，主要通过团员小红书札记生态及华文互联网信息，匡助用户针对具体场景提供可落地的操作指南。
现时，“点点”隐敝交通出行、好意思食推选、旅游攻略、好意思妆护肤、购物花费等垂直糊口场景，尤其强于旅行攻略、好意思食推选、好意思妆护肤，其“搜索避坑”的市集心智占位还属唯独份儿。
小红书的“新王牌”？
事实上，早于2024年8月“点点”就已上线Appstore，但从开头的1.0更新迭代至1.14.0版块，小红书才买通主站内置测试。
与之对应，市集对“点点”的魄力也发生了“两级回转”——“点点”上线前四个月，市集上险些莫得关联商议；但自2024年12月下旬灵通内置功能“问点点”后，市集便速即掀翻了一波商议激越。
虎嗅了解到，小红书自研的珠玑大模子为“点点”提供期间支援，该样子仍处于早期阶段，其动作小红书在AI畛域的一次业务试水，并非AI诳骗的终极产物形态。
于今，该样子仍处于寂寞研发情状，昨年12月下旬向部分用户灵通内置功能“问点点”后便成为镶嵌主站的一种搜索旅途。“它是一个寂寞团队在作念，业务团队暂未建树具体战术筹画。”接近小红书东谈主士说到。
上述东谈主士指出，“通盘产物跟市面上的搜索产物错位竞争，立项之初团队就齐备共鸣要去切透垂直细分场景，产物定位是作念一个新功能延展，而非试图脱离小红书作念产物矩阵；是以迪士尼彩乐园微信群，点点仍然依靠小红书站内札记反哺来作念前期流量蓄积。”
也即是说，“点点”的底层逻辑是通过站内丰富UGC生态为用户呈现更场景化的搜索适度，擅长对垂直搜索进行精确匹配，较传统搜索渠谈在用户体验的即时性、细节准确度、可实操进度上大幅缓助。
这背后，“点点”与其他AI搜索产物存在着不小的互异：
对此，有网友称：“继主持人、作家、民谣歌手、油画画师、资深西藏拉漂、黄金左脸等十几个身份标签之后，看来大冰不打算增加新的身份了。”
一是，小红书社区内UGC札记是点点罕见的数据来源，用户在搜索真确糊口训戒的时候，“点点”大略为用户提供更准确、有效的谜底，像一个糊口百科，且谜底呈现图文并茂；
二是，“点点”搜索适度能更好地匡助用户融会，因其更多是基于小红书社区属性里审好意思与有效调性契合的札记，具体场景落地的带领真谛更强；
三是，“点点”支援更丰富深入的检索，用户点击搜索适度中的任何笔墨，均不错再次跳转到更为细分的适度页面，并非只局限于一段闭塞式回答。
等于说，相较之前一系列AI产物试水，“点点”的受世东谈主群和产物结构仍然是基于小红书深度用户就业垂类场景，定位更像一个辅助器用，是智能助手逻辑——其底气在于，经过十余年的发展，尤其近几年跟着小红书的崛起，小到餐厅推选，大到考研考编，好多年青东谈主早已把小红书当搜索引擎在用——这使得小红书迟缓稳住信息流场域+搜索场域的双场域心智。
以致，小红书搜索场域之于平台内容花费的浸透进度远超外界遐想：55%用户倾向于千里浸式浏览，45%用户会主动进行深度搜索，且搜索内容会基于详细得分排序，这使得小红书成为好多年青东谈主搞定具体糊口场景的“带领手册”。
一位搜索行业东谈主士示意，“小红册本来即是搜索场、内容场、外交场并存的一款产物，悉数产物长大之后都会用户泛化，也会针对垂直场景进行功能迭代，以知足东谈主群更精确的使用需求，最终小红书可能会把柄场景及用户民俗互异，生息出不同的产物心智。”
事实上，好多产物会卡出身点位，这在当年、当今乃至将来都将潜入影响着一款App的侥幸——不管是用户盘如故买卖化。举例：抖音之于文娱、微信之于外交、淘宝之于购物。
即便将视野拉回社区产物，知乎、虎扑、豆瓣这些产物都有中枢用户心智——知乎之于问答、虎扑之于体育、豆瓣之于影书评，产物强化用户心智之后，通盘品牌定位被固化；但小红书却包罗糊口潮水、审好意思等泛化场景，连年来产物身手迟缓延展至搜索、外交、购物，依旧掳获着一批批年青东谈主的心智。
这从小红书最新公布的官方数据也能赢得例证：2024年小红书平台70%月活跃用户存在搜索行为，88%搜索行为由用户主动发起，三分之一用户养成深度搜索民俗，日均搜索频率为6次；通过搜索过问札记页面的用户，革新率比内容浏览用户高30%以上。
自然，用户期间与注成见花在何处，搜索民俗和买卖契机也会随之挪动。
虎嗅拿到第三方数据，2024全年小红书MAU峰值是3.5亿，均值约在3.3亿；与之对应，小红书的用户粘性也在不绝缓助，2022年头用户平均日使用时长约55分钟，年末达到58分钟；2023年用户日均使用时长最岑岭值71分钟，全年平均时长66分钟；2024年用户日均使用时长加多至74分钟，第四季度达到77分钟，全年用户时长均在70分钟以上。
“这个产物定位是一个新功能的蔓延，好多用户在小红书酿成了搜索民俗，但部分用户还莫得明确把小红书当一个搜索进口去用，仅仅搜索心智酿成了；当今小红书要把用户的搜索心智进一步安闲，把东谈主群更精确化，先对种草场景进行搜索稽察，就像抖音、快手、微博速即长大之后会基于特定东谈主群尝试极速版或纯享版。”一位计算小红书东谈主士如斯向虎嗅分析。
以致，从主动出击AI搜索到加快买卖化，小红书近两年暴表现一种立志的助长姿态。比如，最近外媒报谈，小红书瞻望2024全年利润同比翻倍，收入超10亿好意思元，如斯喜东谈主的盈利阐扬，再次激励市集对其上市的估量。
虎嗅了解到，2025年小红书电买卖务中枢是提高商家入驻率、丰富SKU、缓助DAB（日均下单用户数），迪士尼彩乐园官方网站并借助告白策略推动GMV增长。
与之对应，小红书近期时时进行组织调养：
一方面，小红书对买卖化、社区和电商的算法部门进行重组，成立了全新的“诳骗算法部”，该部门由小红书社区期间部庄重东谈主夏侯兼任，夏侯平直向小红书期间副总裁风笛求教职责。
另一方面，小红书买卖化架构进行调养：买卖化KA（大客户）和生态（SME中小客户）业务整合，同期，底本按照行业进行辞别的各个行状群改名为买卖化一部到九部。除此以外，底本由玄霜（薯名）庄重的好意思（妆）奢（品）潮水（衣饰）就业行业群一拆为三：好意思妆和糊口就业行状群的医好意思整合，由玄霜庄重；奢品业务向糊口就业行状群庄重东谈主觅阳（薯名）求教；潮水衣饰由其他庄重东谈主继承。
小红书生态壁垒是若何真金不怕火成的？
出动互联网老BAT到新BAT（ByteDance、Alibaba、Tencent）疆域重塑历程中，小红书时时靠近字节、阿里、腾讯、好意思团、拼多多等大厂的“袭扰”；然则，字节、微信这么动辄数亿DAU（日活跃用户数）的平台，倚恃着流量上风及投放势能，以致本钱运作技能，哼哧哼哧资源倒灌了一阵，用户、市集皆不买账，使得小红书终成大厂久攻不下的“心病”。
外界难免酷爱，小红书生态壁垒究竟是若何真金不怕火成的？
小红书诞生之初就奔着种草的旅途在助长，好意思妆品类匡助国内平替品牌塑造了用户心智，前些年将几大垂类运营精熟化，完成了UGC生态诞生；如今，花费供给越发多余，小红书通过UGC及社区话题运营千里淀影响力，终年累月长成第一层生态壁垒。
“UGC茂密背后，小红书双列feed流产物遐想至关要害。险阻滑最友好，因为看标题、封面关于等闲用户依然是一个门槛，但单列平直怼给用户，顺眼就看下去不顺眼划掉，一屏曝光一次，双列一屏再小的手机亦然4次曝光。为什么平台不选单列给到花费者，非要用户我方来挑？救援双列发布即是救援UGC，这是一以贯之。”接近小红书东谈主士向虎嗅示意。
复盘来看，UGC内容自轮回这个水点石穿的历程以致比运营更敏锐，因为素东谈主创作身手莫得PUGC强，却能匡助用户在颠倒具体场景搞定实质问题——单要作念到这少量，就需要更多等闲东谈主被看见，建立以“东谈主”为中枢的分发逻辑，且条件平台不打扣头施行流量平权，从算法机制到内容都集弥远将用户内容、用户价值放在首位。
小红书与其他平台酿成互异化的根柢原因在于洗劫用户对平台的招供感。“刷小红书比刷其他App有效多了，不管日常共享、个东谈主穿搭如故护肤札记、吃玩攻略会潜移暗化学到好多，蓄积应付训戒，而况搜索民俗逐渐也会被培养起来。”一位小红书重度用户示意。
正如小红书CEO星矢期待的那样：“从用户使用民俗来看，遭受糊口方方面面的需求时一定会来小红书搜一下，平时碎屑化的期间里会浏览大都小红书的内容，就像当年看杂志和电视相通，在多样场景里都会看到小红书从东谈主到内容的输出。”
其次，好意思妆、糊口、潮水垂类对应的高活跃画像其实是女性，这成为小红书建立第二层生态壁垒的基本盘。
对女性用户而言，“有效”的理念并不及以撑持小红书成为日常共享主阵脚，还需要平台→用户→算法酿成一个良性轮回，建立一个友善的社区共享氛围。举例，2024年小红书演化出私域闺蜜种草模式。
“在审好意思与遵守、个体与范围、东谈主文与科技的拉扯之中，咱们好像不可毁灭任何一边，但咱们当时候好像也莫得找到一个圭表让他们很好地和会在一谈。”小红书CEO星矢曾如是刻画。
自然，社区氛围、产物基因听起来都挺玄学的，可实质上这是个潜移暗化孕育的历程。一位产物司理形象向虎嗅示意，“社区生态要有个孕珠十月的历程，外部看变化轻易，但是里面助长却快速而复杂，这不是砸钱能催熟的事儿。”
以知乎为例，知乎亦然“有效”心智，但侧重是开脑洞、长学问，是一种价值不雅，更倾向精神层面；而小红书的稀缺性在于：花费供给多余时，针对糊口中具体问题像一册及时更新的“糊口手册”，用户反选UGC的花费方案价值，自然进化成第二层生态壁垒。
复盘来看，恰正是第二层生态壁垒拉动小红书2020~2023年暗暗二次发育。
知情东谈主士向虎嗅示意，如果仅从小红书内容起程，其实是多因导果，2020年小红书增长弧线始于2019年那波增长爆发，主淌若产物占住中枢东谈主群和需求。“阿谁阶段知乎莫得涨起来，即便其用户数据同步在涨，但买卖化搭建与用户心智割裂；反不雅小红书，产物出身点位虽莫得占到最大范围东谈主群（如抖音占住碎屑化文娱需求），但产物启动点位决定用户使用频率的互异。”
自然，许多从出动海浪中脱颖而出的产物，企业文化与产物气质一脉相传，创举团队的性情及想考方式会在很长一段期间影响企业的助长旅途——小红书初创时就颠倒调治东谈主本方针，东谈主文+精英视角是企业的性情底色，是以当今它与其他互联网产物不相通、充满“小红书味”。
至于第三层生态壁垒，则成绩于小红书擅长作念减法。
好多互联网企业靠烧钱的暴力好意思学速即崛起，一跃刷新了企业从成立到IPO的极限，但这些“催熟”的平台都堕落于“作念加法”——业务触手伸到数个细分赛谈以期吹大买卖化蛋糕，引得越来越多互联网企业一味迷信范围、追求彭胀速率；如今看来，这不仅挤压业务日常的增长节律，还会因激进彭胀为企业发展埋下隐患。
小红书成立于今的十余年里，经管层奉行的弥远是“作念减法”。举例，泛文娱垂类占据内容、流量大头，好多平台1/3泛文娱内容，但这部分流量粘性很差，对平台价值有限——是以，小红书一直莫得主动随从去捏这部分流量。
“抖音有自然的流量和内容上风，但小红书的基本盘是社区，不管产物迭代如故鼓励买卖化，经管层都相比审慎，会先谈判这一举措对社区可能带来的更动。”一位小红书经管者向虎嗅示意。
即便今天，小红书跟抖音用户重合度依然很高，但抖音如故一个遵守主导的产物，15秒短视频是偏文娱化、单链信息，为的是留下用户更多期间、遵守逻辑至上；而小红书自诞生起，就并非遵守主导的产物逻辑。
深脉络原因还在于，小红书与抖音、快手在内容分发、推选逻辑上的互异，三者社区调性也迟缓拉开身位：
一是，小红书内容发布、跟帖的价值评判都围绕“有效”维度，即用户不雅点抒发、交互场景均以问题为中枢，这会缓助用户的使用粘度，进而诱惑东谈主群泛化，这注定小红书运营颗粒度越细越好。
二是，小红书去中心化的分发模式，达东谈主博主与素东谈主札记的启动流量池一致，且每天跨越一半流量会分派给千粉以下长尾创作家；而抖音和快手会围绕达东谈主博主极端粉丝基础进行分发，等闲用户内容曝光有限、纯素东谈主起号难度大。
是以，小红书近两年涨势喜东谈主的底层逻辑在于：动作一个以图文为基本盘的社区，其垂类增长、发展象限、买卖遵守彻里彻外都在沿着“有效”趁势而为，潜移暗化便更动了流量挪动的标的。