迪士尼彩乐园iii 便捷面大变局: 康师父放松, 白象们崛起

作家/ 贺泓源 谭伊亭 裁剪/ 朱益民

便捷面商场投入深度调养期。

3月下旬，康师父败露2024年功绩，营收806.5亿元，基本停滞，净利37.3亿元，同比增长19.8%。

其关节的便捷面业务，正在放松。

康师父保留了市占率第一的位置，仅仅，全年营收284.14亿元，同比下滑1.3%。高价袋面、中价袋面以及干脆面等多个细分类目，销售额均走低。

动作对比，新品牌们则正在崛起。

Euromonitor数据露馅，2023年，今麦郎、白象在便捷面商场份额略略提高，霸占康师父份额。

这皆加快了便捷面的商场变局。

康师父自救

便捷面商场还在规复期。

据世界便捷面协会数据，2013年，中国商场（中国内地与中国香港）便捷面销量达到了462.2亿包的岑岭。

尔后，跟着外卖行业冲击、城镇化放缓、城市树立潮回落、流动东谈主口减少、健康意志增强及负面公论等成分的详细影响，便捷面商场彭胀基本停滞。

2016年，便捷面销量降至385.20亿包，创下中国近15年来最低谷。

面临商场变化，便捷面企业运行自救之路。高端化、健康化是主要主张。

具体到康师父，其一方面推出“鲜Q面”“御品盛宴”等高端家具，同期，也推出了大份量家具“康师父1倍半”等家具主打性价比商场。

还要看到的是，营销对康师父越来越迫切了，尤其是线上营销。

康师父在财报中提到，“老母鸡汤”邀请代言东谈主作客抖音直播间，激发揣摸话题平日传播，线下借重代言东谈主寰宇巡演，品牌着名度快速晋升。

“番茄鸡蛋牛肉面”揣摸微博话题阅读量达数亿，销量稳步增长。“御品盛宴”加码优质短视频投流，捏续晋弃世然搜索与品牌曝光。

在2024年，康师父商场用度达到180.42亿元，2323年为178.83亿元。

动作对比，谐和企业中国在2024年销售及商场实行开支仅为67.38亿元。

另需了解的是，跟着原物料价钱下行及提价影响，迪士尼彩乐园便捷面越来越挣钱了。

跟着聚酯粒、棕榈油等关节原料的价钱走低，2024年，康师父便捷面业务归母净利润达到20.45亿元，同比增长1.8%。

这一利润限度致使逾越了饮料业务的19.19亿元，该板块此项数据同比增幅达到了52.3%。

这也解说了康师父如斯庞大营销限度原因。

白象们解围

新品牌们依旧在解围。

以白象为例，该品牌以“骨汤”为碎裂口，用新品类分化大开消耗者领悟，并在商场启程点提议“养分型便捷面”认识。

更关节的是，白象买通了线上渠谈，并获取上风。

以抖音渠谈为例，甘休2025年4月2日，白象抖音旗舰店粉丝数目达到511.9万。

同期，康师父旗舰店粉丝数为108.3万，谐和旗舰店粉丝数为6.4万，今麦郎旗舰店为153.1万。

飞瓜数据露馅，在2024年12月，白象位居抖音食物饮料边界品牌销售热榜第7。

这是惟一上榜的便捷面品牌。B站揣摸阐显著示，白象被列入国货粉丝团迫切关节词。

“抖音流量的红利在于发力要早，当今越来越贵，越来越难了。”有新消耗品牌首创东谈主向21世纪经济报谈记者感触。

他同期提到，天然线上渠谈贵，且毛利率越来越低。可与线下比较，还是可控许多。“线下渠谈是个危境丛林，透彻无法门径化。”他说。

此外，在价钱上，白象也有上风。

以老坛酸菜口味为例，谐和老坛酸菜面在天猫超市价钱为12.5元/5袋（121g），白象老坛酸菜面在天猫超市价钱为3.9元/24袋（102g）。

其中，白象香菜面的立异带来了一定品牌曝光度，可凭证网友评述，这一家具口味喜好南北极分化且大部分东谈主默示“只会尝试一下”，很难成为恒久畅销的经典家具。

今麦郎则主打性价比政策。其“1 系列”家具以“量大多一半”为定位，通过加量不涨价等格式让利。

总体来看，便捷面商场依旧在调养期，基于线下商场庞大迪士尼彩乐园iii，白象们能走多远还需不雅察。