成年东说念主的欢腾往时是Jellycat给的，当今是小熊软糖。

要是说28岁的东说念主一册安妥地等着伙计在我方眼前演出“爆炒Jellycat”，是抽离日常开释童真，那么把小熊软糖泡进烈酒，作念成“微醺软糖”，则是把压抑的童真变着才略成东说念主化，再无缝融入日常。

清楚的伏特加和冰块打底，气泡里飘浮着几颗五颜六色的小熊软糖，配上一个夜店感的酒名，“溺水小熊”，上一秒放在袋子里阳光可人的小熊在黯淡的灯光下窘态就带上了禁忌和性感。

你认为这是网友灵机一动的民间创意，但当小熊软糖出当今香港某高档栈房的迎宾酒单上，你就意志到期间的潮水比你思象得走得要快。

性感归性感，同为“童年软糖”，徐福记和玉米糖王人被打入枯燥零食之列，为啥唯一小熊软糖被吃成了“解忧”？

期间在跨越：二十年前泡酒经典用料是东说念主参、鹿茸和蛇，二十年后微醺下酒席是小熊软糖。

小熊软糖泡进伏特加，冷藏24小时后接纳了酒液的软糖变软扩张，再捞出来放进冷冻三小时，就变成了“微醺小熊”，名义还挂着冰渣，不错平直吃或者放进酒里当冰块，有东说念主刻画口感，“软糖又甜又烈”、“酒和小熊互换了灵魂，酒甜甜的，小熊苦苦的，变成了上面小熊”。

酒是成年东说念主的孤苦孤身一人，但小熊软糖让这苦涩多了丝甜好意思。单喝一瓶伏特加显得冲动，用来泡小熊软糖，就有一种小时辰和一又友们平允饮料的簇新感。

小熊软糖就此迈入成东说念主寰宇。

于是出租屋独自微醺少不了小熊软糖，就连高端栈房和各地的安定酒馆王人把小熊放进新品特调菜单。为了增强遮盖性，酒渍小熊被用牙签串起来放在羽觞沿上，酒名叫“杀死这杯小熊”或者“小熊撞上马天尼冰山”。多巴胺小熊和酒的气泡感追悼分明，再配一张灵感先容卡，放到上海高下得卖88一杯。

小熊软糖入侵调酒界早有征兆，客岁夏天“冰冻小熊软糖泡雪碧”的配方就在互联网上疯传，因为作念法简便、颜色出片、口感清新q弹，小熊软糖爱好者们成袋地把小熊送去“服冰役”。

伏特加和小熊软糖看似毫无关连，实则同归殊涂：就像放工后喝一杯是打工东说念主健忘恼恨最方便的选项，靠小熊软糖治更加班抑郁和赶due压力早已是打工东说念主和留子们的必备药方。

“小熊软糖纳入医保”计日而待，因为有东说念主照实将添加了种种维生素的小熊软糖当药吃，一天三包妙手回春。还有东说念主“伤风的时辰拿甘草味确当甘草片吃，边yue边吃，吃完两天就好了。”

有东说念主说我方的德国同学不爱吃簇新蔬菜，每天吃的小熊软糖是等于维生素起首。官方说小熊软糖的果汁添加量在25%傍边，“富含维他命”。

期末温习的大学生靠一天两包小熊软糖缓解磨练懆急，长胖6斤也在所不吝，“在荷兰学业压力大，在散装糖果点几斤几斤的的买小熊软糖，吃完平直胰岛素招架了。”

诚然大学生的接洽更大，“要是小熊软糖是挂念面包就好了。”

小熊软糖在软糖信徒中得回了“精神布洛芬”的地位。还有东说念主说小熊软糖可缓解成东说念主ADHD（谨防颓势多动拦阻），因为“太难嚼”，堪比东说念主类磨牙棒。

是以泡酒是为了养生，一代东说念主有一代东说念主的养生酒：东说念主参泡酒强身健体，小熊软糖泡酒处置的是现代东说念主心思问题。

小熊软糖的形象太过深入东说念主心，以至于有东说念主误认为它是一类软糖的代称，或者源自汉文互联网对“帅气可人的俄罗斯小伙子”的爱称。事实上，正统的小熊软糖来自德国哈瑞宝（Haribo）公司，坐褥于今还是100多年，也在全寰宇火了100多年。

哈瑞宝软糖的口味跨度泛泛，据不完全统计，市面上泛泛销售的就有60多种，脆皮的、条状的、酸砂的、果味的，归正你总能找到你喜欢的那一款。有东说念主说最佳吃的恒久是经典小熊款，“一翻开就闻到生果味儿。”糖果历史学家苏珊·本杰明 （Susan Benjamin） 在她的书里写到，哈瑞宝遴荐额外的果汁工艺，在规复果汁滋味上作念得比其他糖果厂家更出色。

这亦然为什么唯一小熊软糖最妥贴泡酒：高果汁含量让小熊软糖能和多样烈酒的口味会通。不信邪的网友用了其他软糖，泡出来只剩一股“橡皮味儿”。

英国2021年脱欧之后，因为卡车司机太少，再加上疫情影响，小熊软糖运不到英国，导致各大商超断货，激勉英国东说念主民的震怒——刚需品，奈何能说断就断。

“寰宇莫得了小熊软糖可能真会停转。”

有着百年历史的哈瑞宝价钱也和5块一包的QQ糖拉开距离，淘宝旗舰店3包80g的经典口味快要40元。亚马逊上销量最高的家具之一则是一盒52包的巨型夹杂装，单价25.7好意思元，光是进货般的架势就宣告着小熊软糖在好意思国“必需品”的地位。

众人软糖坐褥厂数不胜数，为啥唯一小熊软糖成了成年东说念主们的精神信仰？

可人是第一世产力。

小熊软糖的到手离不开小熊。哈瑞宝的小熊造型履历了两次改版，领先的小熊软糖形象鉴戒了其时节日上给小一又友扮演节标的真实的舞蹈熊形象：瘦瘦高高，面方嘴尖，画风颇为写实；1960 年，哈瑞宝将改成了作为瑟索、更详细的Q版小熊，自后在2007年，又把原来小熊的一副臭脸改成了当今含笑的形态。

可人的小熊形象赶快在孩子中风靡。在哈瑞宝之前，欧洲有两家软糖企业， Jujubes和Chuckles，坐褥的王人是短柱形的软糖，从莫得东说念主“如斯斗胆地把彩色动物形象”用在软糖上。

因为形象太经典，小熊软糖变成了横跨影视文体和蚁集状貌包的文化符号。你会看到“溶解的软糖个体被溶解成虚无，仅仅不灭橡皮糖的单一进展时事”这种形而上学meme，或者红色小熊祭献绿色小熊确现代艺术创作。

迪士尼在80年代颠倒推出过一部名为“Adventures of the Gummi Bears（小熊软糖的冒险）”的动画电视蚁集剧。恐怖好意思剧《鸡皮疙瘩》则把小熊软糖塑形成不错变大、溶解的诡异吃东说念主怪兽，进一步加深了小熊软糖可人中带着谬误的印象。

不休吐故纳新的可人造型也让哈瑞宝在100多年间热度不减。

哈瑞宝的星满贯版，包括软糖遏抑、鸡蛋软糖、可乐瓶软糖，包揽了众人调处的童年回忆。除此之外，哈瑞宝还推出了蓝精灵款、马里奥款、独角兽款，但特出款时时国度限制，比如一款牙齿时事的哈瑞宝软糖等于土耳其特有。跨国代购小熊软糖也成了LV、鼻祖鸟们之后的另一项海外贸易刚需。

诚然只须你胆子满盈大，迪士尼彩乐园哈瑞宝的造型不错是无尽的，比如有东说念主发掘出小熊的遮盖服法：1.从小熊软糖中挑选出黄色小熊和红色小熊；2.用牙把小熊软糖合理咬成3块；3.合理拼装，就会得到一个红橙相间的小熊维尼。

“试吃小熊软糖，至此已成艺术。”

小熊软糖被吃成众人调处的解压药，哈瑞宝当然也赚得盆满钵满。

在全寰宇王人在控糖减糖的岁首，2023年哈瑞宝的全年收入高涨幅度却达到了24%，众人市集占有率则升高到了21%的历史新高。甜味的吸引力可能在零落，但“低价的欢腾”恒久有市集。

因为太火且复制门槛低，盗窟小熊泛滥成了哈瑞宝最大的危境。

自后者的软糖品牌王人驱动“鉴戒”小熊形象，提高蓦然者的好感度。比如主打保健功效的软糖品牌Unichi，宣称自家的小熊大致养发、安眠、甚而还有“提高女性私处洁净”的功效，单盒价钱在140元傍边，最畅销的家具在淘宝的销量达到10万+。

「小熊」造型一度成了软糖品牌们的捞金决窍。

2015年，哈瑞宝在上海修复子公司，负责进犯中国市集。公司独创东说念主里格尔对媒体示意：“磋商到市集出现的盗版小熊糖，从团队到达上海起，咱们险些莫得作念过除保护商标除外的任何事情。要是思要加快公司的业务发展，我方的商标必须得以保护；而唯一当我方的商标确切受到保护时，业务才会在中国负责开展。”

但不管其他品牌若何效法，哈瑞宝依然靠一句“Haribo令孩子们幸福，大东说念主也不错”的标语紧紧占据众人120多个国度软糖界的Top1地位。

哈瑞宝的“幸福理念”不仅仅简便的“让你吃到糖”。

比如他们每年的一项传统步履是，不错用在树林里捡来的松果和野栗去波恩哈瑞宝厂区去换橡皮糖。这项步履对“看到完满树枝就走不动路”的成年男性的诱惑力不亚于8岁的小孩。

在甜味不再稀缺甚而泛滥的期间，“好玩儿”让这个软糖脱颖而出。

民间思破脑袋十年也比不上官方玩梗一趟。软糖泡酒在哈瑞宝官方何处也不外是基础食谱，哈瑞宝给出的保举服法包括：把哈瑞宝夹进汉堡里代替果酱，或者放进手抓饼里作念成“金熊手抓饼”。

除了给枯燥的大东说念主们提供阐述思象力的“荒诞食谱”，哈瑞宝也对准成东说念主对糖的需求：更酸小数，以及推出多样功能性家具。

哈瑞宝发现，Z世代的年青东说念主更偏好酸味的糖，于是在近几年推出子品牌Maoam，专作念酸味糖果。酸味能给味蕾带来额外的刺激，比单纯的甜更令东说念主上瘾。酸味爱好者能在哈瑞宝这里找到酸度光谱里的险些每一种可能性，从酸死东说念主、微酸到酸甜吞并，哈瑞宝充分拿执“糖不是越甜越好”的精髓。

酸味糖果的市集也真的枯竭竞争者：劲酸彩虹糖十年前停产，最近转头却被改版成“微酸”版，让一众酸味爱好者肉痛如绞，“也曾酸得我舌头痛两天的糖，当今再也找不到了。”

日前，一条来自国内的整活视频甚至引起了游戏开发者本人的关注。视频中，亚瑟杀死了阿伯丁猪场那对食人兄妹中的妹妹，而无论他跑到哪里，哥哥都会穷追不舍。最终，亚瑟用炮决的方式结束了哥哥的生命。这一场景整活效果拉满，让人忍俊不禁，而悲伤的背景音乐则为视频增添了一丝戏剧性的反差。

因为传统软糖里添加了猪皮，素食者和宗教东说念主士无福享用，哈瑞宝还在近几年贴心性推出不添加猪皮的素食款，“在吃软糖的路上不落下一个”。

不外也不是统共立异王人那么到手。

2014年，哈瑞宝推出无糖版小熊软糖，但由于其中添加的代糖lycasin具有极强的泻肚恶果，无糖小熊软糖在英国等地引起大畛域食物安全战抖，数百东说念主在亚马逊上留言说我方吃了小熊软糖后泻肚不已，“要是你思在茅厕里待24个小时，吃一小把小熊软糖就行”。食物媒体Mashed把此次事件称为“糖果行业史上最失败的家具案例之一”。

自后，有媒体采访宣称我方泻肚的蓦然者为什么症状会那么严重，“因为太厚味了，根底忍不住不吃完一包。”

连拉三天也挡不住东说念主们对小熊软糖的着迷，粉丝们狂热的爱也帮哈瑞宝作念成了阁下大户。

当把软糖作念成泡泡玛特生意之后，哈瑞宝11块钱一包的低价欢腾也似乎不再那么低价了。

东说念主一朝在某个东西上得回了热枕价值，就会思法设法留下它。哈瑞宝的专卖店里的小熊软糖雪柜贴、钥匙扣、马克杯、玩偶，实足和软糖通盘被买成了德国土特产。即使黄不拉几的小熊玩偶质料也等于义乌水准，软糖爱好者们依然能找到买单的情理，“有一种歪嘴邪魅的好意思”。

客岁德国珠宝品牌Thomas sabo就和哈瑞宝联名推出了小熊软糖手链，小熊软糖搭配黄金链子和珍珠，不错自行挑选小熊脸色。五颗彩色玻璃小熊的顶配手链，一条不错卖到2000多东说念主民币。有东说念主说我方买一包小熊软糖再涂一层好意思甲亮油似乎也没分手，你的还更接近正版。

2020年，阿迪达斯还和哈瑞宝联名推出了小熊软糖配色领悟鞋，背后的灵感是NBA明星多诺万·米切尔对小熊软糖的喜爱，以及他戒掉小熊软糖、参加NBA的励志故事。

小熊软糖最大的粉丝群体则可能在韩国，不仅蛋糕店里有铺满哈瑞宝的8寸大蛋糕，官网上海特出售卖哈瑞宝香薰、冰格。济州岛上甚而开设了一座哈瑞宝小熊软糖游乐土，成了岛上的必打卡景点。游乐土内部包含软糖小镇、软糖制作工场、软糖海底寰宇，“形似小鱼的哈瑞宝软糖在海底游来游去”。

谁能回击住我方喜欢的软糖从咫尺的管子里“突突突”冒出来的诱惑呢？

把软糖作念成成年东说念主的玩物还是成了众人趋势。

深圳的糖果品牌金多多在2017年于好意思国市集推出一款乐高造型的积木软糖，刚一上架就成了爆款，在ins、Facebook 每天卖出2万袋。

为什么“成年东说念主玩物”会成为一个众人畛域的好生意？“因为成年东说念主正在回到他们的童年，以健忘寰宇上发生的事情。也许是疫情，也许是政事，也许是战斗。”生意媒体增长黑盒在分析中提到。

把糖卖给成年东说念主显然比儿童更故意可图：人命周期更长、笼罩更广，更热切的是，生涯烦懑而有消劳苦的大东说念主恒久好意思瞻念为“幸福”多花小数额外的钱。

上个月互联网评比“大东说念主买的像苹果同样枯燥且让东说念主毫无期望的食物”，超市散装软糖赫然在列，仿佛一种对童年的集体打仗。过年糖果区里按斤称的软糖是中国小孩的共同的挂念：透明包装里长远花里胡梢的糖果时事、盲盒般的口感，和我方DIY的软糖汉堡包。

但当你过了吃糖的年级，提起软糖，思到它黏牙的口感和扑鼻的甜腻，就不忍心撕开包装。你告诉我方糖果是属于小孩儿的欢腾，但又禁不住诱惑思给我方找一个确切的吃糖情理——于是糖被泡进酒里，因为后者“更加成东说念主”。

有东说念主说，成年东说念主吃哈瑞宝的欢腾，其实源于吃糖恒久像是在犯作假，于是带着罪恶感吃下一颗小熊软糖时，嗅觉更加刺激。

“好久莫得快慰理得地吃糖了。”

剪辑｜橘总

作家｜肘子缱绻｜胖兔

封面图源｜monabar把持东说念主mona

参考费力：

01.Smithsonian Magazine，The Colorful History of Haribo 02.Goldbears, the World’s First Gummy Bears，2022.05

02.增长黑盒，揭秘Jellycat：成年东说念主的“精神奶嘴”为何火爆众人？，2024.10

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