迪士尼彩乐园最高代理 财经聚焦|文旅市集踩上哪吒“风火轮”

新华社记者董小红、卢宥伊、许晓青

《哪吒之魔童闹海》（《哪吒2》）成为我国影史首部百亿元票房影片，从“随着吒儿去旅游”出圈，到关系生息品卖断货“一吒难求”，《哪吒2》的流量不息“溢出”，从“单一票房初始”到“多元价值挖掘”，电影IP让文旅市集也踩上了“风火轮”，掀翻阵阵上升。

《哪吒2》爆火为场合文旅注入“泼天流量”

“哪吒”在银幕上爆火的同期，也带火了国内多地和哪吒议论的旅游景区。“随着吒儿去旅游”成为热点出游神态。

高达5米的哪吒、憨态可掬的太乙真东谈主、秀美俊逸的龙王太子敖丙……看成“哪吒”的出身地，在成王人高新区交子大路，《哪吒2》动画电影中的东谈主物雕镂诱导了宽阔市民搭客立足打卡。

在上海电影博物馆的上海好意思术电影制片厂展区，连日来搭客成倍增长。“《哪吒2》里有上海好意思术电影制片厂《哪吒闹海》的影子，咱们看完电影后很激昂，带着孩子来寻找更多哪吒的形象。”上海市民王女士说，展区内还有老电影《大闹玉阙》中三头六臂的哪吒形象原画稿及场景渲染图等，很是合适搭客进一步了解影片背后的故事。

近期，四川宜宾市翠屏山景区“哪吒行宫”景点游东谈主如织。景点使命主谈主员告诉记者，自电影《哪吒2》火爆出圈后，景区客流量显耀增长，尤其是“哪吒行宫”的温和度不息上升。“经常情况下，春节假期后景区客流量会有所下落，但本年从正月初四于今，客流量并未减少，反而不息攀升。”该使命主谈主员说。

据了解，“哪吒行宫”单日搭客最岑岭值约8000东谈主次，日均搭客为4000东谈主次。扫尾现在，“哪吒行宫”已累计理睬搭客较往年同期增长了近300%。

与此同期，江西上饶太甲真东谈主殿文创销售额破千万元，河南西峡陈塘关名胜公园春节搭客量增长300%，天津河西区推出哪吒主题游澄莹……借助《哪吒2》的热度，新颖的文旅耗尽场景与情势更仆难数，“影视IP+旅游”联动，激励出文旅产业的茂密活力。

产业链蔓延：从“单一票房初始”到“多元价值挖掘”

记者了解到，现在，哪吒IP通过多元授权与跨界配合，酿成“实质+耗尽”的产业链生态，鼓吹文化价值向经济价值回荡。

——生息品市集迎来“抢购潮”：记者梳剃头现，《哪吒2》联名手办迎来“抢购潮”，关系盲盒系列上线即售罄，二手平台以致价钱翻倍。阿里鱼众筹平台“造点新货”上，敖光手办众筹金额超1500万元，笼罩潮玩、文具、小家电等多品类。

近期，海外游据平台（porhum，就是赫赫有名的p站）对全球热门游戏角色进行了“涩度搜索”排名，原神不少老角色赫然在榜单，只不过与前几年相比，甚至相比较与去年，原神角色排名在大幅度落后，没有任何新角色“活跃”在榜单，依旧仅靠胡桃、雷神、神里绫华等老角色撑场面。

我们对于职业选手退役复出的评价基本都是一样的，无论是以前的Uzi，还是现在的Theshy，迪士尼彩乐园可靠吗只要是离开一年以上再回来的，都不看好他们的表现。历史上也从未有过退役一年后复出可以夺冠的先例，职业选手区别于非职业的最重要特点就是系统化训练，当一年主播玩LOL可不能和天天在基地训练的职业环境划等号。

UME影城上海新天地店店长卢瑛说，春节假期临了两天，200元以内的《哪吒2》影院生息品王人已售罄，临了售出的几只哪吒系列爆米花桶，仍是从外地热切调货进沪的。

记者在成王人高新区一家盲盒店看到，前来购买《哪吒2》“天生羁绊系列”盲盒家具的市民及搭客无穷无穷。“来问了好几天了，一直王人没货，还在等补货。”蹙悚恭候货物上架的市民李先生说。

——科技赋能让影视IP融入生计：江西某景区开荒“元寰宇陈塘关”，搭客不错通过数字分身千里浸式参与别传剧情；四川景区推出哪吒主题短剧，调处应付媒体传播达制品牌破圈……《哪吒2》带动传统IP从静态作品回荡为动态变嫌性抒发，达成经济价值提高。

四川传媒学院数字媒体与创意策动学院素养黄丹红合计，《哪吒2》电影自己就诓骗了好多先进的时代，随着东谈主工智能等时代的平凡应用，打造杰作文化IP，以数字化技能来促进文旅体验，也将成为改日文旅产业发展的中枢驱能源。

——“影视+文旅+耗尽”跨界联动：《少年豪杰小哪吒》动画片将蜀南竹海、兴文石海等实景融入剧情，带动当地提高旅游融会度；“哪吒IP小家电”则探索传统文化与当代耗尽品的调处……相同《哪吒2》这么的爆款IP，正在通过跨界联动，获得产业链的延展。

四川大学文化产业盘考中心主任蔡尚伟合计，文化IP潜入融入更多行业边界，将为耗尽者带来愈加各种化和个性化的家具与干事体验。这种跨界会通不仅玩忽激昂耗尽者各种化需求，还将成为企业挖掘潜在市集、提高竞争力的要紧能源。

从“流量狂欢”转向IP深耕

《哪吒2》的得手反应现时我国文旅耗尽增长新趋势，透露了中国文化耗尽的新能源。业内东谈主士合计，影视IP永恒发展需特出短期“流量狂欢”，以文化自信为根基、以时代变嫌为引擎、以产业生态为撑持，教诲IP的永久价值。

发达《哪咤2》全片3D转制的上海幻马文化传媒有限公司动画艺术总监韩晓菲合计，固然《哪吒2》火爆，但全球也不要“一窝风”扎堆别传IP，应该饱读吹放开思象力，指令行业酿成多元丰富的生态。

比年来，我国在传统文化IP开荒上获得显耀打破，得手打造《哪吒2》等一批气候级文化爆款。然则，一些影视IP的运营仍以短期流量变现为主，往往难以撑持IP的永久发展。

“信得过具有市集影响力的IP，需要特出单一家具周期，通过实质变嫌和产业闭环，打造可不息的文化产业链，从而在全球市集树立更具竞争力的文化品牌。”蔡尚伟说，“后续但愿各地围绕哪吒的扮装、寰宇不雅和文化属性，开荒更多元的实质载体，如游戏、动画剧集、文体作品、互动体验等，酿成一个可不息发展的IP矩阵。”

多位大众命令迪士尼彩乐园最高代理，幸免“别传东谈主物户籍化”，场合文旅宣传也要掌持火候，幸免使劲过猛。文旅会通的终点，不在于争抢“哪吒是那儿东谈主”，而是积极膨胀到更多元的边界，灵验鼓吹IP资源向文化财富的回荡。（完）