21世纪经济报说念记者董静怡 实习生闫鑫广 上海报说念
当地期间20日，好意思国总统签署行政令，要求短视频应酬媒体平台TikTok“不卖就禁用”法律在将来75天内暂不本质。这给了TikTok平台参与者喘气的契机。
他们是TikTok的骨子创作家和中小企业，TikTok为他们提供了紧要的收入着手。此前，TikTok在一份文献中暗示，如果该应用被封禁，好意思国的微型企业和应酬媒体创作家将在一个月内亏空高达13亿好意思元的收入和收益。
就在一天前，他们与TikTok一说念资格了关停又回生的戏剧性调动。直到特朗普签署了行政令，这几天天灾人祸的场面才调微踏实下来。
不外，尽管TikTok暂时收复运营，好意思国的“不卖就禁”法案并未拔除，仅仅被赐与了特等的75天宽限期。这75天，大致将成为TikTok在好意思国运说念的要道调动点。
如果在期限内仍未寻求到惩处决策，禁令仍会赓续实行。有业内东说念主士向21世纪经济报说念记者分析，关于繁密依赖TikTok的网红、骨子创作家和中小企业来说，禁令带来的不仅是流量和收入的减少，更是失去了与用户顺利互动的渠说念。若要转向其他平台，通常需要重新累积粉丝基础和算法权重，这无疑会加多运营老本。
事情还远未抑止，更多普通东说念主被夹在TikTok的震动中，恭候不雅望。1.7亿好意思国用户对TikTok的依赖，以过甚背后庞大的贸易利益，都让这场风云充满了变数。
繁密创作家依赖TikTok
周六晚上，TikTok博主Charli D'Amelio在Instagram上发布了一段她学会的第一支TikTok跳舞的视频，现时其Instagram粉丝量一经突出4000万，而这还不到她在TikTok上粉丝数的零头。
1月17日，好意思国最高法院以9比0的裁决效果，裁定该禁令法案不违宪，守护其按原权术告成。这意味着TikTok在两天后将被迫关闭。1月18日晚，TikTok奉告好意思国用户，由于禁令行将告成，平台将从1月19日起暂时住手事迹。
音尘一出，TikTok的繁密头部创作家堕入错愕，他们不得不困难寻找其他渠说念来守护与粉丝的关联。在创作家们眼中，TikTok不仅仅一个视频平台，它照旧一个营销平台、销售平台，与他们的收入息息有关。据统计，禁令实施一个月，约200万名创作家的收入亏空将达到3亿好意思元。
D'Amelio是TikTok上粉丝最多的头部网红之一，领有高达1.57亿的粉丝，超高的东说念主气以致为她赢得了百老汇音乐剧《罗密欧与朱丽叶》的上演契机。
2024年，D'Amelio被福布斯评为收入最高的TikTok创作家，字据福布斯的统计，她在2024年的收入达到了2350万好意思元。有媒体报说念，TikTok的封禁将使她这么的大网红亏空数百万好意思元。
和D'Amelio一样，其他网红也纷纷发声，抒发对粉丝的感谢和对TikTok的诟谇。因《Dance Moms》和《Dancing with the Stars》走红的Jojo Siwa在 Instagram上发布了她我方的热点TikTok视频书籍，配文说念：“制作这个视频时，我心思很复杂。感谢公共和我一说念创造的那些好意思好回忆。”
在禁令实施前，还有大都“TikTok遗民”涌入中国应用小红书，抒发对禁令的抗议，但愿重建在TikTok上的用户社区。字据应用数据筹商公司Sensor Tower的想到，上周RedNote（小红书国际版）的好意思国下载量同比增长突出200%，比前一周增长194%。
记者不雅察到，有不少国外创作家发布其在小红书的第一条视频就马上取得了大都点赞，在TikTok上有一定粉丝基础的网红一经在小红书上有了上万的体恤。
不外，这份禁令并莫得不时很久，特朗普于19日发声后，TikTok在短暂关停后收复了在好意思国的事迹。同期，甲骨文（Oracle）和阿卡迈（Akamai）也收复了相聚复古。
转倏得，各个平台上充斥着“TikTok回归了”的话题，TikTok的头部网红们速即收复了更新，粉丝们在指摘区中庆祝。一些年青的用户暗示，TikTok是他们日常生活的紧要构成部分，收复事迹让他们松了连气儿。
20日，特朗普发扬签署了行政令，要求TikTok“不卖就禁”法律在将来75天内暂不本质。特朗普在一份声明中写说念，这将给特朗普政府期间“寻求一项保护国度安全的决议，同期惩处一个1.7亿好意思国东说念主使用的平台的问题。”
一切似乎收复如常，但不信赖性还未皆备销亡，因为谁也不知说念75天之后禁令是否会再次莅临。
平台商家恭候效果
比起平台上博主们的“狂欢”，背后的商家们似乎要更淡定些。
来自中国的跨境电商卖家是TikTok电商的主要参与者，而好意思区又是他们要点布局的阛阓。有调研数据线路，有57%的卖家布局运营好意思区小店。
封禁节点往前推一个月，国内的卖家们一直莫得什么赫然的动作，大都卖家还守护着之前的销售节律。
“大卖们少量也不慌。”杭州星颖社营销有限公司创举东说念主刘颖锋向记者暗示，传统的跨境电商大卖的基本盘在亚马逊，统统这个词TikTok好意思区的量可能占其营业额的10%都不到。
他暗示，这些卖家的年销售额能达到亿元级别，跨境行业训戒丰富，在TikTok Shop好意思区的成长绝顶快，基本亦然面前平台卖家的主力。面前他们普遍处在不雅望现象，“他们莫得必要纠结，这个平台被禁了，大不了照旧作念原先阿谁平台。”
对此感到缅想且处在被迫地位的照旧一些“All in TikTok”的卖家，他们随着TikTok Shop一步一步成长起来，其他平台上的布局很少。关于这些卖家来说，一朝碰到封禁，他们的业务便可能面对中断。
宁波凌凌七跨境电商有限公司总司理李晓幸向记者暗示，在他们的业务里，TikTok好意思区险些占到了100%。月初体恤到禁令进展后，他们聘用一系列搪塞纪律，包括重启东南亚站点的预案，迪士尼彩乐园绽开欧洲站点、在好意思国搭建孤独站、将小红书账号的流量开发至孤独站等等。
固然一经有所行为，但李晓幸暗示，我方和许多TikTok卖家一样，心态举座保持乐不雅，“这主淌若基于对好意思国阛阓的积极预期，以及觉得特朗普上台后可能聘用更贸易化的处理状貌。”
TikTok Shop官方也莫得展现出退意。11月，TikTok好意思区小店还在裁减入驻门槛，商家只需具备原土备货条件以及营业派司，即可央求开店，不再要求提供第三方电商平台的运营阐扬，进一步吸纳更多中小商家入驻。
比起封禁，TikTok Shop好意思区似乎更体恤功绩。据外媒报说念，TikTok Shop好意思国2024年的GMV筹商为175亿好意思元，较2023年顺利翻了10倍。
而封禁也确乎如大部分卖家期待的一样很快得到惩处。过程14个小时的停滞后，卖家们的业务同TikTok一说念重启，面前一经基本收复精深。铸成大错地，流量还比关停前好了许多。
“面前咱们的流量较庸碌翻了三四倍，一经趋近于‘黑五’的水平了。”李晓幸向记者暗示，平台再次开启后绝顶吵杂，对接的达东说念主们积极性也很高，“他们似乎很心爱这么‘捏马’的剧情。”
关于卖家们来说，这算是某种进程的因祸得福，他们暂时还莫得在这场风云中受到亏空。至于将来筹商，卖家们暗示将不时不雅望。
“咱们面前备出去的这批货刚好在75天的周期限制之内，之后会不时体恤动态，再决定下一次是加大库存照旧减少，照旧取舍一些其他的决策。”李晓幸向记者暗示。
结局不决，考试仍存
面前来看，固然整场风云“无东说念主伤一火”，但需要留神的是，TikTok在好意思收复运营还仅仅一个“临时性”决策。据媒体报说念，字节晋升并未与好意思国收场任何左券。
宁波市新东方工贸有限公司CEO朱秋城向记者暗示，TikTok好意思国阛阓，依然存一火难测，短暂地收复并不是TikTok在好意思国运说念的终端，这次总统最终能作念的事情很有限。
在TikTok“不卖就禁”的有关条件中，如果总统信赖出售事宜取得进展，他可愚弄一次宽限权。但也仅限于此。
面前，收复运营为TikTok提供了一定的喘气空间，使其能够赓续在好意思国阛阓守护业务，保持用户活跃度和阛阓份额，但这种“临时性”现象给TikTok及平台上的参与方都带来了巨大的不信赖性。
一些TikTok博主暗示，固然他们但愿TikTok恒久不会被禁，但也运行寻找一些替代决策，比如筹划其他应酬平台上账号。
此前有探访线路，约60%的TikTok用户称如果TikTok被禁用，他们最有可能取舍Meta旗下的Facebook或Instagram当作替代，约19%的TikTok用户称他们最有可能取舍谷歌旗下的YouTube。
不外，关于大多数TikTok网红来说，其Instagram和YouTube上的影响力仍无法与TikTok长短不分，小红书在国外的爆火也有可能是这波封禁飞扬下阶段性的产品，圆善的替代状貌并不存在。
TikTok网红Sarah Baus在收受采访时暗示，浅易地切换到另一个平台并不是一个可行的取舍。“并不是咱们莫得尝试过，咱们许多东说念主都在其他应酬媒体上有受众，但我知说念我在其他平台上很难取得像在TikTok上那样的体恤。”Baus暗示。
关于一些小博主来说，打击更是烧毁性的。有从事国外网红营销的东说念主士向记者暗示，这些小博主转移到新的平台上很有可能无法生活，“不同平台的各异性很大，受世东说念主群不同，规矩算法也不同，如果你在一个平台上有些粉丝累积，念念要切换到一个皆备不同的平台并取得雷同的以致更高的体恤度，长短常困难的。”
“All in”TikTok的跨境电商们，也在研究其他替代决策，比如将业务转移到其他视频电商平台，如Instagram Reels、YouTube Shorts等，或者布局TikTok电商所发力的其他阛阓，如欧洲、中东、拉好意思等。
但比起TikTok好意思区，这些决策各有各的短处。Instagram Reels、YouTube Shorts固然都在积极探索电贸易务，但面前回荡率比TikTok低，李晓幸暗示，在她的业务里，它们的回荡率仅有TikTok的十分之一。
其他阛阓在骨子电商上固然也有发展后劲，但波及到的宗教文化可能会更多元复杂，举座消费力也莫得好意思国阛阓强，业务成长的周期会更长。
值得一提的是，在欧美国家千方百计的打压之下，中国电动汽车产业仍在加速前行。《金融时报》26日报道，预计2025年中国电动汽车销量将首次超过燃油汽车，这一“历史性拐点”意味着中国在这一领域领先西方数年。
“莫得任何一个阛阓能像好意思国阛阓一样了。”刘颖锋向记者暗示，“如果然的封禁了，哪怕咱们转到其他阛阓，可能也很难达到在好意思区的这种高度了。”
商家们更但愿的是幸免走到封禁这一步，恭候一个更合理的、贸易化的效果，守护好意思区筹划的可不时性在他们看来愈加紧要。
特朗普此前暗示，为了“援救TikTok”，他但愿好意思方“能在将来的搭伙企业中领有50%的统统权”。但在大多数分析东说念主士看来，特朗普的说法恍惚其辞，从法律、贸易、政事角度来看，还存在诸多不成行的身分。如果未能找到适宜的惩处决策，TikTok照旧难以幸免被封禁的结局。
2025年，关于TikTok好意思区来说，风云仍未停歇。